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盒马生鲜落户杭州 同时向5家传统大卖场开战

时间: 2017-09-29 09:12 点击:

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9月28日,盒马鲜生杭州首店开业,首店地址在杭州市拱墅区台州路2号运河上街购物中心B1层,面积约5000平方米,除去仓库和厨房,正常营业面积在300平方。在正式开业前,这家店已经从9月上旬在线上试运营了近半个月。这家店的落地,标志着盒马正式来到阿里巴巴大本营。

 

与传统势力开战

 

 

 

同样,三公里是盒马的承诺配送范围,也是其势力覆盖的范围。盒马鲜生创始人候毅曾公开表示在盒马存在的三公里范围内大卖场将寸草不生。但《联商网》在盒马APP标注的杭州首店的配送范围发现,在这个范围内存在2家世纪联华,2家永辉超市,1家欧尚超市共5家传统大卖场,其中最近的世纪联华运河广场店距离盒马的只有一条马路之隔。这就意味着盒马将首次向传统大卖场进攻,也同时会迎来五家大卖场的反击。

 

传统大卖场的背景

 

欧尚超市大关店开业于2003年1月6日,是法国欧尚集团在中国的第五家门店,总面积2万平,其中营业面积9000平。经过长达14年的运营,商圈内顾客群体稳定,目前年总营业额约为含税4-5亿元之间,在欧尚系统排名TOP10以内。据悉,生鲜向来是欧尚超市的堡垒商品,作为吸客利器存在,欧尚内部非常重视。同时欧尚母公司高鑫零售目前占据国内大卖场行业头把交椅,以单店产出高,且战斗力强著称。2017年3月,欧尚宣布正式进驻京东到家,同时欧尚在2016年已经与美团点评合作,开始送货上门服务。

 

世纪联华北城天地店和运河店分别开业于2013年9月18日和2005年12月,其中运河店距离盒马鲜生只有一条马路之隔,是世纪联华首家“超市+精品百货”相结合经营模式的大卖场,经营已经近12年,拥有一大批忠实顾客。而北城天地店总面积1.5万平,是世纪联华在杭州少有的综合性大卖场。世纪联华隶属于杭州联华华商集团旗下,近年来一直致力于新零售变革,2017年8月推出首家“鲸选未来店”,同时所有门店上线“鲸选到家”服务,承诺一小时上门服务。

 

永辉超市登云店,远洋乐堤港店分别于2016年10月12日,2017年6月开业,在永辉的门店序列中属于“BRAVOYH”精品超市,以生鲜商品强势著称,营业面积均为5000平左右。永辉超市更是以生鲜产品为攻城拔寨利器,早在2015年永辉就与京东达成战略合作,旗下超市全部上线京东到家,为顾客提供上门配送服务。

 

盒马的优势

 

客流及手淘用户:《联商网》了解到,盒马鲜生在门店选址时会考虑各种因素,比如商场的人流量、附近手淘用户量、项目审批速度等。运河上街店是拱墅区重要的商圈,商场本身每天自带四五万人的稳定客流量。同时作为支付宝的会员店,附近阿里体系内的用户多少也是重要因素,数据显示运河上街附近拥有大量的手淘用户。据盒马给出的数据,9月上旬线上试运营至今,运河上街店每日订单近千。

 

 

半小时上门及餐饮服务: 盒马承诺在配送范围内的订单均在半小时内上门,而其他几家虽然提供上门服务但基本上达不到半小时上门。同时,盒马提供的食材加工及餐饮服务也是这几家竞争者没有的。

 

资金及流量:盒马鲜生作为阿里巴巴新零售项目的一号工程,马云及张勇亲自站台对其寄予厚望,在一定时间内阿里将不惜投放各种包括人力,资金,流量等资源支持。使得盒马在接下来的争夺中,拥有大量弹药。

 

谁将是胜利者

 

从基本面可见,永辉,世纪联华,欧尚三家均是国内领先的传统大卖场,在供应链和人员方面有着自己的优势,同时这些年都在不断变革。目前,他们与盒马一样,均提供生鲜,送货到家服务,其中欧尚和世纪联华在该区域经营了超过10年,拥有大批的忠实顾客,欧尚的营业额更是在这个地区是霸主的存在。永辉在生鲜产品方面拥有传统优势,而且永辉的超级物种正在各地攻城拔寨实力不容小视,在未来的争夺中永辉难保将超级物种引进。

 

可以预见,在接下来的时间,这个区域将会上演激烈的市场争夺战,谁将最先退出,谁将活到最后,无论对于盒马还是任何一家大卖场都具有重要意义。


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