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从农产品贸易角度看待互联网在我国农业会展中的应用与未来

时间: 2017-03-25 15:41 点击:

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作者:范娜娜
 
摘要:农业会展蕴含巨大商机,可以有效促进农产品贸易发展。相比于我国相对弱势的农业地位以及巨大的农业经济和农产品贸易需求,我国农业会展发展还显滞后,未能展现其优势价值。而信息网络化时代,“互联网+农业会展”的模式则为我国农业会展发展赋予了全新的活力。尤其从农产品贸易视角审视,我国农业会展要想取得突破性发展,必须从资源利用效率上下功夫,走互联网融合之路,扩大影响力,打造会展和农产品品牌,获取更大贸易利益。
关键词:农产品贸易;互联网;农业会展;
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一、我国农业会展发展现状

农业会展是以农业产品、农业生产资料、农业信息技术和农业科技等为交易对象和展示内容的会展行为,参加者多为农业相关的市场经营主体、客户消费群体及潜在农产品消费群体。一个好的农业会展往往会蕴含巨大的商机及经济利益,可以有效地整合农业、经济和商贸活动,促进农产品消费,增加农民收入。甚至也可以引领农业产业发展方向,带动农业技术进步,调整农业产业结构,以及辐射带动旅游、物流、食品工业等关联产业共同发展。也正是因为农业会展具有这样巨大的现实效益和长远的积极影响,世界备个国家和地区农业和经济管理部门都十分重视农业会展的发展。我国也同样如此,中央及各级地方政府多次通过文件、会议等形式大力扶持农业会展发展。2010年中央一号文件就明确提出了“发展农业会展经济,支持农产品营销”的农业发展理念,由此也拉开了我国农业会展业“快速发展、百花齐放”的大幕。尤其近几年来,多个地方都已经组织起了各具特色的一次性或周期性农业会展,极具规模,也取得了较好的经济效益。目前我国农业会展也已经向专业化、市场化、国际化、品牌化和信息化大步迈进,农业会展影响力和竞争力逐步增强。

二、农产品贸易视角下我国农业会展效能及问题分析

(一)农业会展对农产品贸易的促进作用

农业会展最直接的目的即是为农产品买房双方搭建相互沟通、交流和展示的平台,以此促进农业贸易的形成和拓展。事实上,像蔬菜配送公司等实体企业一样,农业会展的本质即是农产品市场贸易发展的必然需求,是随着市场经济的发展而发展起来的、为特定的农业产业服务的一种第三产业类型。农业会展具有要素空间分布高聚集性、高度农业及贸易经济关联性和优越的投入产出效益比等优势特征,因此成为最具优势的推动农业贸易发展的现代化平台之一。

就这一方面而言,农业会展在其自身的发展之路上,应着重于对农产品贸易的发展产生如下两个方面的积极影响:

首先,扩展农产品市场。农业会展应通过其强大的要素聚集能力、举办定期性、产品直观性、产销零距离等优势将更大范围的农产品供需双方连接在一起,扩展农产品市场覆盖范围,提高蔬菜配送效率。
其次,强化资源整合。除了一些北京、上海举办的综合类农业会展之外,更多的农业会展应体现专业化,应集中在某一种农产品的优势区域,在此种区域举办的会展一方面可以促进优势农产品的贸易增长,另一方面则进一步带动优势产品的创新发展,对整个农业经济而言则意昧着结构进一步优化、优势资源进一步整合,贸易竞争力进一步加强。

(二)农产品贸易视角下我国农业会展存在的问题

尽管我国农业会展取得了极大的成绩,并且展现了一定的优势作用,极大促进了农产品贸易发展,但是相比于我国巨大的农业经济和农产品贸易需求、尤其是相比于发达国家农业会展的发展,我国农业会展业仍然有诸多不足,如下:

首先,我国农业会展发展供求失衡。虽然我国农业会展近年来发展迅速,规模、质量和效益不断提升,但是相比于我国巨大的农产品贸易需求而言,仍显不足。尤其是高质量的会展更是供不应求,有些知名会展参展商和人数都要远远超出预期,不得不延长会展时间。但另一方面,一些综合类的、不具备特色的中小会展却发展不力,普遍认可度不高,表现为供过于求。目前我国中小型的综合类会展占农业会展的40%,这一数字相比于发达国家而言明显过高,凸显了我国农业会展专业性差的问题。而通常来讲,专业性会展更加有利于体现区域优势和产品优势,是展现专业技术和成果的平台,因而更加能够引人关注,更加易于树立品牌优势,展现产品竞争力。

其次,农业会展同质化严重,缺乏品牌力和影响力。前述也有提及,尽管我国农业会展在数量上发展迅速,但是质量上却参差不齐,而且同质化严重,更多地存在盲目跟风的现象,只为展览而展览,只注重形式而不注重内容。无特色、无品牌、务创新的“三无”会展仍然占据较大比例,致使一些会展缺乏足够的吸引力,甚至门可罗雀。也有的会展主办方管理能力低下,无法有效组织和规划,表现为冠名混乱、对参展商资质审查不严,会展配套服务不完善,主办方经验不足,沟通协调能力不够等问题,严重影响了我国农业会展业的形象,更加无法形成品牌优势,农业会展竞争力低下,常常会面临国际会展巨头的冲击和挑战。再次,农业会展过度依赖政府支持,民间会展发展缓慢。会展行业虽然投入产出比高,但是一个大型会展本身投入也很大,而且往往会牵涉到多个层面、多个部门和组织,往往需要政府从中协调,给予支持。尤其考虑到我国农业经济贸易发展的弱厨『生和农业会展起步较晚的实际情况,就更需要政府从中主导,给予政策、物力和财力上的支持,甚至往往会政府亲自上阵,操刀主办各类会展。可以说,政府的强势介入是我国农业会展飞速发展的重要推动力量,但是另一方面,政府的过度介入和干预则又影响了我国协会、中介等民间机构和第三方专业机构主办会展[向发展。政府固然有其优势,但往往“重形式,轻内容” , “重管理,轻服务” ,甚至有些农业会展仅仅作为地方政府的政绩工程来实施,质量不高,效益低下。

三、互联网+:农业会展促进农产品贸易发展的实践应用

(一)“互联网+” :新的生产力

互联网的出现不仅深刻影响着人们的日常生活,同样给传统经济的各行各业插上了助力腾飞的翅膀。2015年最受关注的词汇之一无疑就是“互联网+”,李克强总理就多次强调,传统产业要同“互联网+”相结合,走创新发展之路。所谓“互联网+”直观阐释即是“互联网+传统产业” ,是传统产业借助现代互联网技术的再次创新突破之路。“互联网+”是产业创新发展的新业态,是知识社会和信息化、网络化时代的突出表现,是推动经济形态不断发展和演变的优势生产力,是重新唤起和强化传统经济生命力的高效生产力。“互联网+传统产业”并不是简单的两者相加,而是利用网络信息技术使传统产业和互联网经济深度融合,从而形成一种新的社会经济形态,这是一种更为高效的资源配置方式,也是新经济形态形成和发展的基础和工具。近年来“互联网+”已经深刻影响了多个传统行业,如电子商务、在线购物、在线影视、互联网金融等等,而“互联网+”进入农产品贸易和农业会展业同样也已经成为一种必然趋势。

(二)农产品贸易视角下互联网在我国粮业会展中的应用

信息化和网络化时代,农业经济要想发展,也必然要顺应形势,积极引入信息化、网络化工具,农业会展也是如此。农业会展是我国近几年农业贸易增长的重要平台,但这一平台在发展中仍然显现出诸多承待解决的问题,已经同现实的市场经济和信息化时代发展不相适应。而在进入“互联网+”的时代,农业会展也应积极践行现代化、信息化和网络化之路,实现线上和线下融合发展,拓宽农业会展资源聚集和分配渠道,提升影响力,提高农业会展效能。互联网引入农业会展有其必要性,这是因为互联网的直接作用就是强化了人与人之间的沟通能力,更成为了一种新型商业和营销手段被广泛应用于贸易活动之中。农业会展本身就是农产品和农业信息交流沟通和贸易的平台,而“互联网+”时代的到来则给农业会展提供了一个前所未有的机遇,通过“互联网+”进一步强化农业会展的产品和信息展示、交流功能,而打造线上和线下的一体化同步展示、同步交易则是做大做强农业会展产业、延展农业会展影响力、平衡市场供求关系、促进农产品贸易的有效手段。

事实上,我国一些有着高瞻远瞩的农业企业已经开始了“线上线下一体化”的“互联网+”融合发展之路,一方面充分利用会展推销产品,扩大贸易额;另一方面则通过网络平台和网络营销模式进一步扩大品牌影响力,配合会展业营销产品,方便客户选购相交易。这种线下会展和线上营销相结合的模式即满足了消费者的实体体验需求,也满足了消费者便捷购物的服务需求。可以说, “互联网+”为我国农业会展发展指明了新efg方向,也为解决我国农业会展存在的一些问题提供了一条光明大道,而“互联网+”同农业会展相融合也是我国乃至国际农业会展业发展的必然趋势和迫切需求。

四、互联网+:农产品贸易视角下我国农业会展的未来

从农产品贸易视角分析互联网在我国农业会展中的积极作用和实践路径,应着眼“线上和线下一体化”这一关键点,以此解决我国农业会展面临的诸多问题,实现我国农业会展的现代化、科技化发展,从线上和线下两个渠道推动农产品贸易效能。具体应从以下几方面着手:

(一)线上和线下融合,提高会展效能,解决供求失衡问题

积极践行“互联网+农业会展”的发展思路,走线上和线下一体化之路,提升农业会展效能和资源利用效率,以此解决我国现有优质农业会展供求失衡的问题。我国农业会展虽然起步较晚,但是在政府和各级组织、农业经济贸易相关人员的大力支持下取得了飞速的进步,初步形成了自己的优势,部分会展甚至打响了国际知名度。但是相比于巨大的农产品贸易需求和国际农业会展巨头的挑战而言仍显不足。这就需要我们从效能上下功夫,从资源优化组合上花力气,积极引入和实施“互联网+”战略:一方面,就参展商而言,不仅要立足线下展会,更要立足线上营销,可将线下展会的重点定位为“展示农产品成果和农业技术水平的平台”,而大胆将农产品营销和贸易放在线上,以此最大限度地利用会展资源,既能宣传产品,吸引关注,也能更好地服务客户,实现经济效益;另一方面,作为会展主办方,也完全可以将会展从线下延展到线上,通过“实体会展”和“在线会展”桕结合的方式最大限度发挥优质会展的资源优势和品牌影响力,让会展能够容纳更多的参展商和客户群,以“互联网+”打破会展空间限制,扩充会展容量,展示会展规模实力,解决优质会展供需失衡问题。

(二)重视质量,提升农业会展影响力,打造行业品牌

20l3年农业部响应落实中央精神,压缩农业展会数量,立足提升农业展会质量,打造农业展会品牌,这一时期我国的农业会展数量趋稳,但在质量、效益和品牌影响力上有着大幅度的提升,因此以大型农业会展和持续性周期农业会展为主,以多个连续举办多次的农业会展为主体形成了强大的市场号召力,发挥了引领农业会展和农业贸易经济走向的重要作用。而在“互联网+”的时代,这些成就还远远不足,我国农业会展要想进一步提升影响力和竞争力,进一步强化品牌形象,就必然要走国际化、现代化、信息化之路,就必然要顺应形势,将互联网融入农业会展之中,通过建设主页站点、实施网络营销、联通电子商务平台等手段让农产品产销同互联网接轨,让产品和客户无缝对接,和国际市场接轨,以此打造更具国际影响力的会展品牌和农产品品牌。如内蒙古农牧业厅等主办的“内蒙古国际农业博览会”,这一以“服务三农三牧”为主题宣传企业品牌、搭建农贸平台的展会2007年首办,至今已经成功举办了十几届。在线下发展的同时,更建设了自己的主页平台,实时在线分享会展信息和农产品信息,宣传自身品牌形象的同时更好服务客户。其通过互联网的强大联通功能立足北方,辐射全国,放眼国际,使这一会展品牌具有极高的国际知名度和影响力。

(三)积极扶持发展协会和中介力量,提升农业会展专业水平

专业水平体现了人们对企业及其产品的品质、服务的认同。会展业同样要体现出专业水平才能更为业界认可,才能形成自己的品牌优势,也才能更具影响力和竞争力。我国农业会展的专业化水平应通过如下两个渠道展现:一方面,会展本身的专业化。政府机构应该让位让权,将农业会展交给市场,通过积极扶持民间农业和经贸协会、第三方中介力量来举办会展,政府应退居幕后,只从中协调监管,以及给予政策、资金、场地设备、配套设施等方面的支持。毕竟相比于政府,农业和经贸等协会组织更加具有农业方面和贸易方面的专业知识,更懂技术和市场;而第三方中介力量则显然更加知道如何才能举办一届更具经济效益和社会效益的会展。同时,民间农业和经贸协会、第三方中介力量等也显然更加能够把握农业会展和农产品贸易发展趋势,更加善于利用互联网来营销自己的会展产品,更加能够体现“互联网+农业会展”的巨大生命力和创造力。另一方面,会展主题的专业化。我国农业技术虽然整体上无法企及发达国家水平,但是仍然有诸多特色产品和具有专业技术优势的产品,如茶叶种植和加工、温室苗木培育技术等,但现有很多展会都显然缺乏专业性,未能很好地展示出我国农产品的这些优势特征,使得许多优势产品不为外界所知,农产品贸易必然应者寥寥,这也反映了我国农业会展主题的专业化能力亟待提升。而“互联网+”这一新业态的出现则给解决这一问题带来新的契机。 “互联网+”具有高效的资源整合能力,也使得创业和创新更加便于实施。利用互联网,搭建会展产品宣传网站,及时发布特色农产品生产信息、农产品生产企业的资质情况;也要充分重视移动互联网媒体的作用,积极利用手机网站、短信平台、微博、微信公众号宣传会展特色和农产品特色,向相关用户定期推送产品生产信息,通过专业的、长效的信息服务打造专业的、持之以恒的会展形象品牌。

参考资料
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[5]周路.如何提高农业会展对农产品贸易的促进作用[J] 改革与开放,2014(14).
[6]于孔燕中国农业会展发展趋势分析[J].世界农业,20la(0.5).
●作者单位:广东交通职业技术学院广州510800
 
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