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经济全球化视域下我国B2B跨境电子商务的物流发展研究

时间: 2017-03-18 22:58 点击:

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【摘 要】经济全球化视域下跨境电商物流作为国民经济增长的新亮点,2008年以来我国B2B跨境电商实现了较快发展,但与之配套的跨境物流发展相对滞后。B2B跨境电商物流企业在品牌建设中缺乏资金支持.其生态化与法制化发展存在不足 在买方市场环境下树立起顾客至上的品牌发展理念.是B2B跨境电商物流企业进行品牌建设的首选。对于B2B跨境电商物流企业本身而言.应当改造升级其内部信息化建设,构建一个整合电商平台的B2B跨境电商云物流体系.也是促进跨境物流发展的重要举措

【关键词】经济全球化,B2B,跨境物流品牌建设,
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作者:曾艳


经济全球化的发展使各国商贸往来频繁.世界各国向海外出口优势产品并进口所需产品.成为促进本国经济社会发展的重要举措 而互联网的出现给全球经济发展带来了巨变.越来越多的生产者通过互联网实现“脱媒”化发展 随着我国经济的发展进入新常态时代.跨境电商物流作为国民经济增长的新亮点.引起了国家和企业界的高度重视 而在全球的跨境电商贸易中.有超过80%的业务是发生在不同企业之间的.即B2B市场 企业与消费者之间直接发生贸易往来的比例不到20% 从长远发展来看.全球的B2B跨境电商模式还将进一步增加:从国别来看.我国的B2B跨境电商发展还远远滞后于欧美发达国家 之所以会产生巨大的发展差距.其中一个主要制约因素就是我国跨境物流发展水平不高。因此,研究促进跨境物流的发展.对于促进B2B跨境电商的发展意义重大。

一、经济全球化视域下我国跨境电子商务与跨境物流发展现状

(一)经济全球化视域下我国跨境电子商务的发展现状

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中国海关发布的数据显示.2014年全年贸易总额为26.6万亿元.其中4万亿元由跨境电商贡献.而在2015年跨境电商贡献了约5万亿元的外贸总额 2008年以来我国跨境电商获得了快速发展.从跨境电商的发展特点来看,主要是B2C模式和B2B模式。商务部在2015年发文指出.要大力促进我国B2B跨境电商发展.推动B2B模式成为跨境电商的主体模式。

(二)经济全球化视域下我国跨境物流发展现状

跨境物流的出现时间早于跨境电商.而跨境物流的快速发展得益于跨境电商的发展 作为跨境电商的主要配套产业.跨境物流的发展水平直接影响到了跨境电商的发展 当前.我国跨境电商保持了较快的发展速度。而跨境物流的发展速度则相对滞后。从图1所示的跨境物流发展数据可知.我国跨境物流在近年来实现了快速发展 从同比增长率来看.远低于我国跨境电商在近年来的发展速度.说明我国跨境电商发展与跨境物流发展还存在不协调性。

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二、经济全球化视域下我国B2B跨境电子商务的物流模式

(一)边境仓与海外仓模式

1.边境仓模式

边境仓是指在主要销售市场的邻国边境建设或租用仓库,B2B电商企业提前将货物运送到边境仓库中企业通过互联网获得订单后迅速从该仓库中发货.随后利用边境口岸的原有物流体系实现跨境物流 边境仓的出现可以说是传统国际物流发展中的一种改进型流通模式 这种流通模式相当于将企业的仓库设置在国境线周边.从而降低国内运输成本与时间成本。该模式能够简化产品}{I关程序.提高出关的物流效率.能够以较快的速度及时将产品运送到消费者手中

2.海外仓模式

海外仓是指在主要的国际市场上建立起跨境电商企业自己的海外仓库.跨境电商将其产品运输到自己的海外仓库中存放。海外买家在互联网上下单后,海外仓库可以完成对清单的整理并完成组货。当海外仓库完成组货后.大型跨境电商企业可以利用自己的海外物流进行配送。对于实力较小的跨境电商企业而言,则可以利用销售市场所在地的物流体系来实现产品的最终配送 这种在海外建立仓库的模式可以帮助跨境电商提前将货物配送到目的国.并且不受货物的质量与体积的限制 通过在主要销售市场国建立物流仓储基地.能够极大地提高物流的配送效率.降低消费者等待时间 通过海外仓的模式企业能够以较高的效率为消费者提供服务.这使得消费者对于企业的品牌认可度显著提升 此外.在国外建立仓库也方便消费者进行换货.从而提高企业的售后服务水平.增加跨境电商的企业信誉.对于那些热销产品而言建立海外仓库的意义十分明显。

(二)邮政小包模式

当前我国的跨境物流企业整体还较为滞后.专业为跨境电商服务的跨境物流企业尚未形成。当前,跨境电商的物流业务主要由我国的邮政物流来承担.而后者也是我国当前主要的跨境物流服务企业 邮政在为企业提供跨境物流服务时.推出的产品被称为邮政小包.这种跨境物流模式在我国跨境电商的发展中占据了主要地位 在国家的大力支持下.邮政网络已经覆盖了全球绝大部分国家和地区 根据我国邮政部门发布的数据显示.截至2015年底.邮政小包所能够达到的国家或地区已经超过230个 由于邮政在经营过程中得到了国家的大量补贴.其向消费者提供的国际货运业务收费相对低廉。因此.很多电商企业在进行跨国送货的过程中,一般会选择邮政小包模式,但这种模式中货物运输的速度较慢 单个小包的质量与体积受到了较为严格的限制,而其丢失率也相对较高.例如邮政小包的运输时间大部分超过了30天.并且难以查询到包裹的物流信息

(三)国际快递与专线模式

由于邮政小包的整体运输效率较低.作为邮政小包的补充.国际快递的物流模式也逐步发展起来。当前主要的国际快递公司有FEDEX、UloS等。采用国际快递的物流模式其显著优点在于:货物运输的时间较短.能够向消费者提供实时的物流信息.货物在运输过程中出现的丢失率较低 例如.邮寄一件500g的产品去美国.采用FEDEX只需要5天左右,是邮政小包速度的6倍~7倍。然而,国际快递的物流模式成本较高,一件500g的物品寄往美国需要121元人民币。因此,国际快递的业务范围相对而言还是受到了较大限制 当前国内的顺丰等快递企业也在逐步开展国际业务.这对于促进跨境物流发展起到了实际的促进作用在国际物流中专线物流是一种较为常见的模式.这种物流模式采取的是包舱运输 即集中一大批货物在统一的时间内包下飞机进行专门运输 这种运输方式还必须依赖所在国本地的物流企业.在飞机抵达目的地后具体的分流任务则由当地物流企业来承担 这种专线物流对于那些短时间内发货量较大、发货目的地较为集中的跨境电商企业而言是一种较为合适的方式。

三、经济全球化视域下我国B2B跨境电商物流发展的问题

(一)缺乏优质的跨境物流品牌

1.跨境物流品牌的价值在国际市场竞争中品牌所具有的价值十分巨大.

例如苹果手机的生产成本不足两千元.而在中国市场上的销售价格高达五六千元 它之所以能够以高价销售。其品牌所带来的价值十分明显。对于B2B跨境电商物流企业而言.品牌同样能为其带来巨大的无形收益。以顺丰快递为例。其快递价格一般会高于申通等普通快递公司.而对于很对消费者而言即使是顺丰的价格较高.他们仍然愿意选择。其中就在于他们认同顺丰的这个品牌价值。他们认为“顺丰”代表着快速、高效以及安全。正是这种品牌效应,使得顺丰能够在更高的收费背景下仍然占据较大的市场份额。品牌能够帮助B2B跨境电商物流企业树立起良好的社会形象.引导消费者认同物流企业的服务价值与模式.并能够接受这种服务所带来的高价。

2.B2B跨境电商物流企业的品牌建设不足

品牌对于B2B跨境电商物流企业的发展意义重大.但当前我国基本上没有形成知名的B2B跨境电商物流品牌。虽然邮政在我国跨境电商物流体系中市场份额较大。但其品牌价值难以为消费者所认同。我国B2B跨境电商物流行业之所以没有形成知名的品牌.一方面与我国跨境物流的发展历史较短有关.另一方面与B2B跨境电商物流企业缺乏品牌建设的意识和能力有关。此外,政府在引导跨境物流企业品牌化发展上的不足.也是其中的重要原因。政府的决策往往依赖于领导的意见,这就极大地增加了管理的难度。政府专业的B2B跨境电商物流管理人员不足.科学的决策体系尚不完善

(二)B2B跨境电商物流的发展资金不足

B2B跨境电商物流的发展离不开充足的资金保障.而资金不足则是制约B2B跨境电商物流发展的重要原因。具体表现为:

第一,品牌建设的直接资金支持不足 新常态背景下B2B跨境电商物流企业进行品牌建设.其资金需求量十分巨大 物流企业购买新生产设备、采用新的技术以提高产品质量。从而树立优质产品品牌的过程需要大量资金 而银行能够提供的贷款十分有效.这就使得B2B跨境电商物流企业在品牌建设中缺乏资金支持。
第二.融资渠道窄 当前我国的金融体系还不完善.B2B跨境电商物流企业在进行品牌建设中.所能够使用的融资渠道较窄。
第三,融资申请条件高。市场上的金融机构作为一个盈利性组织.其开展信贷活动的主观目的在于获得利润 因此.这些金融机构在向B2B跨境电商物流企业发放贷款时.会将贷款的风险因素考虑进去

(三)B2B跨境电商物流的生态化与法制化发展不足

B2B跨境电商物流的生态发展模式,能够直接降低对社会资源与自然资源的消耗.从而降低向自然界排放的废弃物。如采用更低能耗的运输车辆,能够降低单位运输距离上的二氧化碳排放量 而通过生态流通的网络优化和组织结构重构.能够将有限的资源发挥出更大效用.间接降低对生态环境的污染.当前我国B2B跨境电商物流的生态化发展水平远低于国际大型跨境物流企业

四、经济全球化视域下促进我国B2B跨境电子商务物流发展的对策

(一)加强B2B跨境电商物流的品牌建设

第一.树立客户至上的品牌理念 提高B2B跨境电商物流企业员工的服务态度.树立起温馨服务的企业文化。保持服务的价格稳定与合理变动,价格对于消费者的影响是最为直接的.那些在市场流通需求暂时较大的时候乘机涨价的商贸流通企业.往往会被消费者所抛弃。在保证合理经营收益的原则下.维持价格的合理稳定与适度变动 不断完善物流服务水平.向消费者提供最新、最快捷的物流渠道。
第二.进行专业化品牌定位 各类B2B跨境电商物流企业也正是基于这些细分内容的不同实现差异化发展。因此.每个B2B跨境电商物流企业在进行品牌定位时.有必要将其专业发展领域作为品牌定位的核心 只有进行了专业化的品牌定位,才能让企业集中力量进行品牌建设 那种多而泛的品牌建设.往往会造成商贸流通企业的精力分散.难以形成知名品牌。

(二)提升B2B跨境电商物流发展的信息化水平

在当今经济发展中信息技术所起到的作用十分重要.可以说将传统产业与互联网的信息技术进行融合.是实现传统产业创新发展的主要途径。B2B跨境电商物流是一种涉及信息十分复杂.但重复性又较高的产业类型 要促进B2B跨境电商物流发展.政府或行业协会应当引导制定.跨境物流发展的统一信息化技术标准。国家要加大在基础信息服务上的投入力度。从而创造更加便利的基础信息使用环境。

(三)构建B2B跨境电商的云物流体系

在经济全球化的发展背景下要实现B2B跨境电商的发展.离不开发达的物流体系 为此可以将云物流引入到B2B跨境电商物流体系中.云物流需要实现的目标就是利用专业化的技术设备和人才来优化管理物流信息.从而为用户提供针对性的高效物流服务 为此.可以从以下方面进行B2B跨境电商的云物流建设:

第一.构建一个整合电商平台的云物流体系,实现不同电商之间的信息共享。
第二.改变传统的电商平台物流选择模式.利用云物流平台为电商提供优质的可选物流商。
第三,利用市场机制将一些与跨境电商发展不相适应的物流淘汰掉.从而为B2B跨境电商物流的发展创造一个更加公平的环境。

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